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    “明星訂制”,只供粉絲?

    2020-03-30 05:17:01 《環球時報》 2020-03-30

    本報特約記者 羅曉汀 金惠真

    “明星私人定制綜藝,很難說真香。”雖然周杰倫領銜的私人定制綜藝《周游記》(見圖)在浙江衛視首播后熱度“爆表”,但節目質量與高期待值并不匹配,豆瓣評分也從最初的7.7分滑落到7.2分。2016年開始,以明星藝人為主導的“私人定制”綜藝開始走紅,但始終未能產出一部出圈爆款,在粉絲經濟更成熟的韓國也是如此。與其說它是綜藝,倒不如說是偶像錄制、粉絲買單的定制產品。

    “拜托杰倫快去寫歌吧!”

    周杰倫與網飛共同打造的個人外景綜藝《周游記》本月21日開始播出,節目定位為戶外旅游魔術類真人秀節目,周杰倫親自主導,節目主打魔術、旅游與音樂。拍攝地遍及海外多個城市,并邀請林俊杰、蕭敬騰、劉德華、五月天等明星作為嘉賓,結合周杰倫音樂天王的特色,節目每到一個地方都有一首主題曲,例如巴黎篇《告白氣球》、富士山篇《最長的電影》等。

    但作為一檔旅行綜藝,《周游記》并沒有與旅游地產生深度聯結,剪輯支離破碎,笑點“低而冷”,內容也較為空洞,可以說整檔綜藝全靠周杰倫本人魅力、金曲和懷舊濾鏡在支撐。有網友評價,“雖然有旅行但完全沒看到景點,笑完也只覺得尷尬”。甚至有周杰倫粉絲說道,“作為歌迷,拜托杰倫快點去寫歌吧!”

    明星個人綜藝并非新概念,最早把“私人定制”版綜藝帶到觀眾面前的是謝霆鋒。2014年,由他擔任主咖的《十二道鋒味》播出第一季,節目集真人秀、微電影于一體,共12位明星加盟,至今已經播出四季。節目面向廣大觀眾群,相對于后來風靡的微綜藝形式,該節目每期都有完整的故事脈絡以及節目線索,制作也較為精良,對于幕后創作團隊和拍攝團隊要求較高。

    2016年后,隨著短視頻逐漸興起,鹿晗和優酷共同打造以“鹿晗”為中心的微綜藝《你好,是鹿晗嗎》。節目圍繞鹿晗日常生活和工作展開,開創互聯網明星微綜藝先河。隨后的《婁藝瀟遇見音樂劇》則圍繞婁藝瀟“音樂劇演員”身份打造,主要以音樂劇與旅行為主題,帶領觀眾探尋世界各地不同的音樂劇舞臺。隨著同類綜藝不斷推陳出新,節目受眾也逐漸轉向粉絲群體,使得普通觀眾對這類節目鮮有耳聞。

    有明星個人號召力托底,還有大量粉絲追捧,明星“私人訂制”綜藝為何依然難成大眾爆款?受眾單一是重要原因之一,假如觀眾不是周杰倫的粉絲,可能對《周游記》這檔綜藝就有點接受無能了。節目太依賴周杰倫,以至于周杰倫一個人壓倒一檔綜藝節目正常的制作邏輯,可以說是“成也周杰倫,敗也周杰倫”。

    另外,《周游記》等明星“私人訂制”綜藝的營銷概念和定位都是傳統明星綜藝,但實際卻像一部明星自拍視頻。傳統綜藝應該有完整劇本,而脫離劇本的此類綜藝更像紀錄片,內容零散,效果平淡。相比之下,較為成功的明星“私人訂制”綜藝則定位清晰。例如《十二道鋒味》不僅圍繞謝霆鋒打造真人秀,還圍繞食物打造美食秀。

    大多明星“私人訂制”綜藝多少在消耗明星個人流量,卻忽略綜藝二字。對于明星個人綜藝來說,如何打破常規,在展現綜藝價值的同時展現明星個人魅力,更值得團隊思考。這不僅需要節目制作的專業性,也需要明星本身與綜藝匹配。有網友稱,“如果你不喜歡《周游記》,說明它不是為你準備的,而是為周杰倫粉絲準備的”,但這恐怕不是制作方希望的市場結果。▲

    藝人自由行,韓綜也沒拍好

    去年韓國也曾播出多檔類似《周游記》的綜藝節目,它們大多邀請大牌明星和好友一同游歷世界各地。韓國《中央日報》稱,韓國各大電視臺和有線頻道每周播出的綜藝節目多達50至60檔,競爭異常激烈,其中旅游綜藝尤甚,并從去年開始出現以大牌明星及其好友自由旅行的新概念旅游綜藝。

    其中,比較有代表性的是韓國KBS電視臺播出的《丁海寅的徒步報告》以及tvN有線頻道的《Run》。前者邀請當紅男明星丁海寅擔任主咖,節目中他拿著攝像機在紐約街頭漫步。《Run》同樣邀請男星池晟參與,節目中他前往意大利參加馬拉松比賽,同行的還有池晟的多名演員好友。

    有韓國綜藝專家分析,這些明星旅游綜藝主要靠頂級明星挑大梁,形式和內容上把焦點放在明星的旅行生活,以期吸引眾多粉絲關注。這確實區別于以往的旅游綜藝,滿足特定粉絲群的追星需求,因此或許更適合在年輕粉絲常用的移動在線平臺上播出。例如裴秀智個人生活秀《OfftheREC.SUZY》和金所炫的《二十歲是第一次》在移動平臺上均取得不錯播放量。

    而無論是《丁海寅的徒步報告》還是池晟的《Run》在電視臺播出后收視率僅為1%至2%,與預期效果相差甚遠。對此,韓國大眾文化評論家金喬碩(音)稱,大牌的明星、簡陋的內容、無誠意的后期……這些短板難以讓此類節目在競爭激烈的旅游綜藝中異軍突起,僅靠大牌明星作招牌就能穩賺收視率的想法實在太單純。要知道,并不是所有觀眾都是特定明星的粉絲。▲

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