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印刷品平面設(shè)計(jì)原理及相關(guān)知識(shí)
2015-08-04平面設(shè)計(jì)，印刷設(shè)計(jì)及包裝裝潢設(shè)計(jì)基本原理
包裝裝潢是依附于包裝立體上的平面設(shè)計(jì)，是包裝外表上的視覺形象，包括了文字、攝影、插圖、圖案等要素的構(gòu)成。有的紙盒面本身就是反映商品信息的一個(gè)整體，然而作為一個(gè)紙盒的六個(gè)面而言，它又是局部的形象。同樣容器標(biāo)貼的設(shè)計(jì)，不僅注重于一個(gè)標(biāo)貼設(shè)計(jì)，還要關(guān)心標(biāo)貼與容器的形狀，標(biāo)貼與標(biāo)貼之間的相互關(guān)系。所以說包裝裝演的設(shè)計(jì)在某些方面和廣告設(shè)計(jì)很相似．然而它還要注意到其它的方方面面．使整個(gè)包裝形成一個(gè)整體。
一、主展面的設(shè)計(jì)
假如一個(gè)紙盒有六個(gè)面．通常需要裝潢五個(gè)面（底面不需裝潢）。一個(gè)容器有一到三個(gè)標(biāo)貼．最多的達(dá)五、六個(gè)之多。它們之間也不是同等對(duì)待．隨著展銷面積的不同．為了能吸弓收費(fèi)者的視線．而決定其中的主要展面設(shè)計(jì)。主要展面總是出現(xiàn)面對(duì)消費(fèi)者的一邊．以其定位的方法?推敲商標(biāo)品名、商品形象、生產(chǎn)廠家等排放位置．讓人一目了然。由于主要展面的面積相對(duì)較?。瑫r(shí)本身就是商品形象．裝潢的畫面要迅速把商品介紹給消費(fèi)者．采用文字和特寫形象的手法直接表現(xiàn)出來。在同類商品中首先跳入消費(fèi)者的眼里主要展面常常出現(xiàn)醒目的牌名和商標(biāo)；出現(xiàn)幾個(gè)新鮮可口的水果．一杯誘人的飲料、一縷隨風(fēng)飄動(dòng)的長(zhǎng)發(fā)。甚至采用開天窗的方法．直接展示商品的形象．增加其宣傳作用。在包裝裝潢設(shè)計(jì)中。主要展面起著廣告的龍頭作用。
二、整體設(shè)計(jì)
然而主要展面并不應(yīng)該是孤立的．在包裝的整體上．它仍然是一個(gè)局部．一個(gè)重要的局部。包裝是立體物．人們看到的包裝是多角度的．在考慮主要展面的同時(shí)．要考慮和其它面的相互關(guān)系。考慮到整個(gè)包裝物的整體形象。通過文字、圖形和色彩之間連貫、重復(fù)、呼應(yīng)和分割等手法．形成構(gòu)圖的整體。
1．一個(gè)紙盒包裝，它的正面和反面成為主要展面。但是如果側(cè)面的寬度與主展面相等，也有時(shí)采用相同設(shè)計(jì)．成為完全一樣的“主展面”．不管什么角度都得到統(tǒng)一的感受。
2．以正反面為主．側(cè)面展現(xiàn)商品的成份、功能、重量和使用說明、保存期限、各主管部門的批號(hào)等說明性的文字。從形式要素和構(gòu)成方人上．要有所聯(lián)系又有所區(qū)別．產(chǎn)生節(jié)奏性的變化．并體現(xiàn)科學(xué)和質(zhì)量的保證。
3。以文字、攝影、插圖和圖案跨面排列，把幾個(gè)面聯(lián)系為一個(gè)主體．一個(gè)大的“主展面”．而每個(gè)面的畫面也是完整的。這種設(shè)計(jì)在商店的陳列時(shí)．利用不同面的組合，形成為一個(gè)大的廣告畫面，達(dá)到強(qiáng)烈的視覺效果，發(fā)揮POP的宣傳作用。
4．容器的標(biāo)貼一般分為身標(biāo)、胸標(biāo)、肩標(biāo)、腹標(biāo)、頸標(biāo)、頂標(biāo)和蓋馬標(biāo)等。一件容器上貼一至三個(gè)。標(biāo)貼的形狀多種多樣，身標(biāo)、胸標(biāo)、腹標(biāo)有扁形的、橢圓形的、長(zhǎng)方形的．有根據(jù)容器形態(tài)所決定的形狀．也有圍繞著容器貼一圈的。肩標(biāo)、頸標(biāo)大都是長(zhǎng)方形、扇形、橢圓形、圓形等。標(biāo)貼選用的多少、形狀和大小與容器的形狀有著很大關(guān)系。容器主要標(biāo)貼一般指身標(biāo)，胸標(biāo)、腹標(biāo)，三者按設(shè)計(jì)需要采用，因?yàn)橄鄬?duì)言其面積最大。有的容器就用此標(biāo)，與瓶蓋形成呼應(yīng)。也有的容器，（主要指酒瓶），加上裝飾肩標(biāo)和頸標(biāo)，還有的把頂標(biāo)、頸標(biāo)、肩標(biāo)連為一起，沒有胸標(biāo)、腹標(biāo)、形成主要標(biāo)貼，形式多樣。
5．標(biāo)貼的色彩設(shè)計(jì)也離不開與容器的關(guān)系，離不開標(biāo)貼之間的關(guān)系，離不開與瓶蓋的關(guān)系。追求標(biāo)貼底色與容器色彩的一致性，突出牌名和圖形。女性化妝品白色的容器，配上白色的標(biāo)貼，以精致的線條邊框，典雅的黑色字體，顯得潔凈高雅；而黑色的白蘭地酒，配上黑色的標(biāo)貼，金色的古羅馬體、花體，給人以莊重高貴感。強(qiáng)調(diào)標(biāo)貼和容器的色彩對(duì)比，標(biāo)貼底色運(yùn)用黑、白、金、銀和其它比較飽和的色彩與容器拉開明度及色相的對(duì)比，造成強(qiáng)烈、活潑的效果。直接把商標(biāo)、牌名印在容器上，也是一種方法。
6．包裝的整體設(shè)計(jì)，還被運(yùn)用在盒包裝和容器的協(xié)調(diào)之上；盒包裝和瓶貼采用相同的設(shè)計(jì)，只是構(gòu)圖少許變動(dòng)，兩者大的色調(diào)形成對(duì)比，但在牌名等字體上又作呼應(yīng)；盒包裝上出現(xiàn)容器的形象，而容器標(biāo)貼上又重復(fù)紙盒的部分設(shè)計(jì)?？偠灾b裝潢的設(shè)計(jì)，要圍繞一個(gè)主題思想，從整體入手，從大處著想，符合簡(jiǎn)練、個(gè)性、美觀的準(zhǔn)則，符合商品的特性和消費(fèi)。
名片：橫版:90*55mm<方角> 85*54mm<圓角> 豎版:50*90mm<方角> 54*85mm<圓角>
方版:90*90mm 90*95mm
IC卡：85x54MM
三折頁廣告：標(biāo)準(zhǔn)尺寸: (A4)210mm x 285mm
普通宣傳冊(cè)：標(biāo)準(zhǔn)尺寸: (A4)210mm x 285mm
文件封套：標(biāo)準(zhǔn)尺寸:220mm x 305mm
招貼畫：標(biāo)準(zhǔn)尺寸:540mm x 380mm
掛旗：標(biāo)準(zhǔn)尺寸:8開 376mm x 265mm 4開 540mm x 380mm
手提袋：標(biāo)準(zhǔn)尺寸:400mm x 285mm x 80mm
信紙 便條：標(biāo)準(zhǔn)尺寸:185mm x 260mm 210mm x 285mm
必須要了解的幾條平面設(shè)計(jì)常識(shí)
1.源文件psd，ai，cdr的區(qū)別 psd文件就是用photoshop創(chuàng)建的，當(dāng)然也必須用photoshop打開；ai文件是Illustrator的。他們都是Adobe公司的。ai文件同樣也可以用photoshop打開，但打開后會(huì)載入在同一層內(nèi)。
2.關(guān)于CMYK和RGB顏色模式 CMYK是Cyan（青）、Mageata（品紅）、Yellow（黃）、Black（黑），這是印刷上使用比較普遍的色彩模式。R、G、B就是Red、Green、Blue（紅，綠，藍(lán)）三種顏色，RGB模式就是由這三種顏色為基色進(jìn)行疊加而模擬出大自然色彩的色彩組合模式。我們?nèi)粘Ｓ玫牟噬娔X顯示器、彩色電視機(jī)等的色彩都使用這種模式。
3.矢量圖 矢量圖與位圖最大的區(qū)別是,它不受分辨率的影響。因此在印刷時(shí),可以任意放大或縮小圖形而不會(huì)影響出圖的清晰度 矢量圖：是根據(jù)幾何特性來繪制圖形，矢量可以是一個(gè)點(diǎn)或一條線，矢量圖只能靠軟件生成，文件占用內(nèi)在空間較小，因?yàn)檫@種類型的圖像文件包含獨(dú)立的分離圖像，可以自由無限制的重新組合。它的特點(diǎn)是放大后圖像不會(huì)失真，和分辨率無關(guān)，文件占用空間較小，適用于圖形設(shè)計(jì)、文字設(shè)計(jì)和一些標(biāo)志設(shè)計(jì)、版式設(shè)計(jì)等。ai cdr均為矢量圖。
4.圖片文件jpg，gif，png，bmp的區(qū)別 bmp：是未經(jīng)過壓縮的用點(diǎn)陣來表示的真彩圖片,占用磁盤空間較大 gif：是經(jīng)過壓縮的,只能表示256種顏色,占用磁盤空間小,常用來演示色彩單一的成塊的卡通圖案,GIF還有一種可以表示連續(xù)的動(dòng)畫. png：是fireworks的圖片格式 jpg：也是有損壓縮格式但是它表示的顏色比較豐富,一般用來顯示真彩的照片或圖案
5.名片的尺寸問題 名片的標(biāo)準(zhǔn)尺寸：90mmX54mm。但是加上出血上下左右各2mm，所以在時(shí)制作尺寸必須設(shè)定為：94 x 58mm。
6.源文件的提供問題 作為設(shè)計(jì)者和客戶（這里指各站長(zhǎng)），如果事先沒有明文協(xié)議的話 設(shè)計(jì)者有權(quán)不提供源文件。
7.什么是logo，ci，vi VI是VisualIdentity的縮寫，中文譯為“企業(yè)視覺識(shí)別”。VI是CI計(jì)劃的靜態(tài)識(shí)別符號(hào)，是企業(yè)理念視覺化傳達(dá)的載體，因此它項(xiàng)目最多，效果最為直接。VI作為視覺識(shí)別，它是外在表現(xiàn)，固然需要具有美感，但VI必須是MI的體現(xiàn)，直接反映企業(yè)的理念。因此VI設(shè)汁包含這樣一些原則：即充分傳達(dá)企業(yè)理念、人性原則、民族性原則、簡(jiǎn)潔抽象及動(dòng)態(tài)原則、員工參與原則、法律原則、藝術(shù)性原則和個(gè)性原則。CI是Corporate Identity的縮寫，中文譯為“企業(yè)形象”。CI計(jì)劃，是指企業(yè)有目的、有計(jì)劃、戰(zhàn)略性地創(chuàng)造出所希望的自身形象，由此提高企業(yè)的社會(huì)知名度，最終得到自己最適合的經(jīng)營(yíng)環(huán)境。而logo只是網(wǎng)站或企業(yè)一個(gè)標(biāo)志。
8，關(guān)于logo設(shè)計(jì)的資費(fèi)問題 這個(gè)問題很不好說，如果是去找正規(guī)廣告公司做的話，根據(jù)公司規(guī)模大小，500到5000的都是正常的，一般都附送半套VI（namecard等常用一些），大公司的服務(wù)態(tài)度和服務(wù)質(zhì)量不一定比小公司好。現(xiàn)如今有些朋友在論壇上說50元做logo，個(gè)人認(rèn)為還不如不收取費(fèi)用來得好些。這樣的惡性競(jìng)爭(zhēng)下，設(shè)計(jì)業(yè)遲早會(huì)或者說已經(jīng)被帶入了“民工職業(yè)”的行列。 還有一點(diǎn)，如果您喜歡拿很多方案去比稿的話，建議您去發(fā)布威客任務(wù)，那樣價(jià)錢不會(huì)很貴，還可以得到很多得設(shè)計(jì)方案，一般400塊錢的懸賞任務(wù)可以得到30份左右的初稿，還是很劃算的。BTW：在威客發(fā)布懸賞任務(wù)是要給相關(guān)網(wǎng)站支付一定的任務(wù)管理金的，一般為20%。）